记者寒冰报道 中超“一刀切”强制推行中性名引发巨大争议，一定程度上加剧了中超的经济危机。毕竟，亚洲除了日本J联赛，大部分联赛都允许企业冠名俱乐部。但2021年10月，日本媒体普遍报道J联赛考虑开放企业冠名俱乐部，掀起轩然大波。虽然当天J联赛主席村井满就发表声明否认，去年12月底J联赛发布2021年度报告时，专务理事木村正明也强调联盟考虑过俱乐部冠名事宜但没有列入未来计划，然而，上周J联赛新赛季开赛前，日本媒体有关讨论开放俱乐部冠名的报道又开始出现。

俱乐部中性名曾是J联赛29年来引以为傲的基本原则，但因新冠疫情重创日本足球产业，这个基本原则开始发生动摇。因为互联网时代和全球化发展，J联赛在去年底已部分放开“社区为本”的基本原则，像日本职棒联盟那样开放俱乐部冠名，即便短期内受到本地球迷和俱乐部反对，长远恐怕很难阻挡这个俱乐部危机中求生的增收捷径。

疫情重创动摇“中性名”

去年7月底，J联赛公布了2020年俱乐部经营报告。因受新冠疫情打击，比赛日收入锐减，J1联赛总收入比2019年剧减200亿日元（约合11亿人民币），降幅达22%。18家俱乐部有12支亏损，其中亏损5亿日元（2750万人民币）的多达5家。收入下降最多的神户胜利船从114亿日元剧减到47亿日元，降幅达58.8%。浦和红钻、鹿岛鹿角、名古屋鲸鱼、川崎前锋和FC东京等大俱乐部收入都减少了10亿日元以上。

J联赛只能拿出更多措施，帮助俱乐部开源节流。去年10月日本媒体曝出废黜“社区为本”原则和考虑开放俱乐部冠名权的爆炸新闻，也就不足为奇。J联赛已经与DAZN集团签下新的电视转播权协议，“社区为本”导致赞助和比赛日收入受限，俱乐部冠名是收入开源的最后可能性。

随着日本社会老龄化和经济长期低迷，不仅东京大都市圈的俱乐部无法得到辐射全国的收入来源，中小城市的俱乐部因经营局限在本地社区，商业收入和球迷数量都已没有上升空间。大量资金雄厚的互联网企业进入J联赛，也在推动俱乐部适应全球化和互联网时代。经营范围从社区扩大到全日本，俱乐部冠名能带来的商业回报，也将远超30年前的企业联赛时代。

不过J联赛开放企业冠名俱乐部，遭遇的现实阻力也不小。因为俱乐部名称中性化，是1993年创办职业联赛时对参赛队设置的8个必要条件之一。当年还处于企业联赛形态的日本足坛，对此有过不小争议。读卖新闻老板渡边恒雄带头反对，将日本足协主席川渊三郎定义为独断专行。

俱乐部中性名与俱乐部“社区为本”的理念有密切联系，因为当时俱乐部建立和维护拥有照明设备的体育场需要大量资金，“社区为本”是寄望每个社区所在政府参与其中。只要俱乐部以社区为核心，就不能以公司名称命名。因为日本的体育联赛通常会将母公司的投入视为广告收入，填补俱乐部赤字，但若母公司得不到冠名权，无法进行广告宣传，自然无法得到母公司的投入。这又迫使俱乐部向更多本地企业开放寻求赞助和入股，反之增加了对本地社区的依赖度。

30年传统也要向现实屈服

比足球更受欢迎的日本职业棒球联赛，企业冠名俱乐部就很常见。12支职棒俱乐部有10家是企业冠名，包括读卖新闻、东洋工业、欧力士、日本乐天、西武集团、软银集团、日本火腿、养乐多等知名企业。但中性名和“社区为本”理念是J联赛29年来获得巨大成功的基石，没有母公司冠名的俱乐部可以获得更多当地企业的支持。因为“社区为本”已经培养了至少两代当地俱乐部球迷，重新开放俱乐部冠名权，必将遇到不少本地球迷的抵制。

不过，去年开始的日本女足职业联赛，因为运营资本薄弱，俱乐部也获得了冠名权支持，例如浦和女足（三菱重工）、东京美女（日视NTV）、仙台女足（Mynavi）、相模原女足（野岛集团）。而J联赛考虑重新开放俱乐部冠名权，也是因新冠疫情对日本足球产业的重创，企业冠名俱乐部是最直接的增收方式。开放企业冠名俱乐部的日本职棒联盟仅有12家俱乐部，年收入却是拥有18家俱乐部的J1联赛的2.5倍，虽然有历史更悠久、联赛品牌价值和市场规模更大等客观因素，但比J联赛多了企业冠名俱乐部的收入方式是重要的原因之一。

而且，J联赛的俱乐部球场已普遍冠名，东京的味之素、横滨的日产、大阪的松下、磐田的雅马哈体育场最为著名，J1联赛18家俱乐部中14家都有球场冠名。味之素冠名FC东京主场每年2.3亿日元（约合1250万人民币），松下集团冠名大阪钢巴主场每年2.16亿日元（约合1200万人民币），日产汽车冠名横滨水手主场每年1.5亿日元（约合825万人民币）。J联赛从2003年开始接受体育场冠名以增加俱乐部收入，如今也要面对接受企业冠名俱乐部的收入可能。开放俱乐部冠名权，将为俱乐部带来比球场冠名更高的收入，对于J联赛渡过目前的难关有现实意义。

当然，随着日本社会全面解禁防疫措施，比赛日收入恢复后J联赛俱乐部的经营困境将有所改善。素以保守著称的日本社会，接受企业冠名俱乐部的时间大概率还会推迟，但现实总要接受。J联赛要从本地走向全日本乃至全世界，尽可能开放收入源是必然趋势。