暑假刚刚开始，我们就启动东莞篮球城市文化节，希望给广大市民和球迷带来一个活力飞扬、动感潮流的夏天,一起用篮球畅享夏日激情。在发布具体内容之前，我要特别感谢各位媒体朋友对本次篮球文化节的鼎力支持，希望大家持续关注报道，不断扩大宣传效应，携手营造全民参与的浓厚篮球氛围。

东莞是名副其实的篮球城市。篮球底蕴非常深厚，2004年东莞获评“全国篮球城市”称号，篮球场地设施6664个，平均每条村有10片以上篮球场，可以说是“村村有篮球场，镇镇有篮球馆”，市镇村都有篮球赛事，有一大批最为热情和专业的球迷，篮球群众基础非常扎实，篮球文化深入人心。篮球品牌持续闪亮，全市有篮球协会15家、篮球俱乐部3家，宏远篮球俱乐部成为CBA“十一冠王”，东莞新彤盛女篮2019年首度荣膺WCBA联赛总冠军，2021年东莞男女篮在省篮球联赛中分别实现“七连冠”和“四连冠”，以东莞麻涌队为基础的中国三人篮球国家队夺得2018年雅加达亚运会冠军，东莞新彤盛女篮球员杨舒予代表国家队夺得2020东京奥运会中国三人篮球女队铜牌，东莞先后承办2019篮球世界杯、国际男篮对抗赛等众多国际级、国家级重大赛事，东莞篮球享誉国内外。篮球人才不断辈出，引进培训包括易建联、杜锋、朱芳雨等一大批篮球巨星，东莞体校培养输送徐杰、胡明轩、杜润旺、李月汝等新一代高水平篮球运动员，成立培养12-17岁中国青少年专业篮球人才的东莞篮球学校，全市通过各级赛事、培养梯队为国家队、省队源源不断地贡献篮球人才，成为东莞这座城市的金字招牌。

我们有底气、有信心能够办好首届篮球城市文化节。特别这次活动，我们广泛征集意见，整合媒体、企业、协会等各方资源，站在全球视野、中国命题、东莞实践的高度策划，致力打造全国最具影响力、传播力、吸引力的篮球主题节日。

本次篮球文化节主要有以下几个特色：一是规格高，有大赛。活动邀请了广东省篮球协会作为指导单位，联合南方报业等社会力量联合举办。活动期间共有10多项重磅赛事举办，包括市级的东莞市篮球联赛，大湾区的粤港澳大湾区小篮球赛，国家级“体总杯”全国城市男子篮球青年联赛等等，精彩赛事轮番上演。二是影响大，有大咖。邀请了钟南山院士、国际篮联官员、杜锋等明星助阵宣传、发来祝贺视频，中国篮联副主席刘克军出席发布会及开幕式，接下来还计划邀请姚明主席录制视频或参加篮球之夜活动；发布会、开幕式系列活动也邀请了宏远队朱芳雨等球星参加扩大影响力；活动视觉邀请了冰墩墩设计团队主创成员设计，突出潮流和国际范。三是挖掘深，有思想。借文化节对东莞篮球的家底进行全面盘点挖掘、全国传播，对东莞篮球城市精神、特色、经验进行重新梳理调研、评选。邀请“篮球的秘密——从东莞到全国”作者赵瑜来到东莞与国内主流媒体开展深调研（今年是此书出版10周年），向世界发出东莞篮球的声音。四是传播炫，有创意。与南方报业集团等媒体深度合作，用潮流时尚、年轻活力的创意传播产品塑造青春之城市美好形象。活动期间将发布系列深度文章、海报、动画、短视频、赛事直播等100多项传播产品，营造浓郁的篮球城市氛围，吸引广大人才、尤其是青年人才爱上东莞、来到东莞。以篮球为纽带，提高千万市民的文化认同感和归属感，让篮球成为东莞标志性的文化符号。五是活动酷，有融合。以“篮球+”的理念策划活动、经营城市，策划篮球主题的潮玩发布秀、体育消费节等线下活动，推动篮球文化与潮玩制造、文旅产业融合发展，提振文体消费、扩大全民参与。同时，在东莞公交喷涂包装，打造公共交通“篮球城市号”青春时尚主题场景。六是形象潮，有特色。让本土企业潮玩劳拉作为虚拟代言人，在年轻人群体中赢得更大影响力。同时，活动现场都以潮流元素进行铺装，展现潮流东莞形象。

本次文化节是全国首个以城市名义举办的篮球文化节，从今天启动到9月份结束，主要活动赛事将持续2个多月，活动以“潮流东莞·篮球城市”为主题，共推出五大计划18大项目，为大家送上一场盛大的篮球嘉年华。

一是实施赛事互动计划。我们将集中办好一批重点篮球赛事，让广大球迷在这个暑假大饱眼福、过足球瘾。高规格举办东莞市篮球联赛，以20周年为契机，升级品牌形象，依托扎实的篮球群众基础打造高品质篮球赛事。高水平参与篮球交流赛事，举办粤港澳大湾区小篮球活动，争取举办2022年“体总杯”全国城市男子篮球青年联赛和广东省篮球联赛全明星赛，组队参加男女篮、三对三等省级篮球联赛，彰显东莞篮球在大湾区的引领地位。高质量办好青少年篮球赛，组织2022年东莞市青少年篮球锦标赛、东莞市中学生篮球比赛，推进篮球文化进校园，培育篮球本土人才。

二是实施品牌传播计划。我们将推出主题宣传产品，提高篮球城市的美誉度、显示度。推出主题宣传短片，以小切口、小故事切入，拍摄5条篮球主题精品短片，展现东莞民间篮球风采，在各大媒体、户外大屏投放宣传。推出主题融媒策划，制作创意海报、创意视频、创意条漫，打造多个爆款产品，让东莞篮球线上线下“刷屏”。推出时尚主题场景，邀请冰墩墩设计团队主创成员设计东莞篮球城市文化节视觉、logo、IP形象，在东莞公交喷涂包装，打造公共交通“篮球城市号”青春时尚主题场景。

三是实施消费体验计划。我们将篮球文化节与潮玩产业、文旅消费相结合，给广大球迷和市民朋友送上丰厚大礼包。推介篮球潮玩，一方面，联合本土知名潮玩企业Toycity举办篮球主题潮玩手办发布秀，发布IP劳拉的联名主题形象及手办；另一方面，开展篮球明星直播推介发布活动，设立线上宣传专区推介篮球主题潮玩产品。促进篮球消费，结合乐购东莞活动，组织各大体育机构、场馆、装备企业提供运动大礼包，线上线下同步启动乐购东莞·体育消费节，激发体育消费潜力。掀起篮球时尚，举办市民运动会暨时尚运动节，将篮球与时尚运动结合起来，提升市民对篮球运动的参与度，提升体育消费品质。

四是实施思想交流计划。我们将以篮球为牵引，进一步提炼东莞篮球精神，形成持续传播力。举办篮球系列评选，依托主流媒体，通过全民投票参与，推出“篮球联赛20年贡献人物”“篮球城市民间MVP”等五大系列评选。组织篮球城市全国媒体观察团，邀请中央及省市15家媒体、著名作家组深入东莞村、镇以及篮球俱乐部，深度挖掘东莞篮球城市发展密码，在全国媒体发稿，形成高质量的“东莞篮球发展白皮书”报告。提炼发布东莞篮球精神，面向社会各界广泛征集“东莞篮球精神”，用8到16字来概括提炼东莞篮球精神，通过东莞篮球城市之夜晚会发布相关成果，进一步深化东莞篮球城市的文化内涵，在发布会后我们将提供具体的征集方式，希望广大媒体朋友踊跃参与。

五是实施全民参与计划。我们将充分发挥东莞篮球群众基础的优势，举办各级别、各行业的篮球活动，让人人参与其中。举办将镇街公务员篮球联赛、镇街男子篮球和青少年篮球锦标赛、社区（村）篮球联赛、企业篮球赛等，上述赛事将纳入东莞篮球城市文化节之篮球系列赛板块，使用统一的VI视觉系统，进一步形成篮球文化节品牌效应。

各位媒体朋友，民间有一句话：“中国篮球看广东，广东篮球看东莞”。篮球之于东莞，正如大熊猫之于成都、冰雕之于哈尔滨一样，具有强烈地域辨识度、时间连接性、公众认知度，是东莞的城市超级IP，亮眼的城市名片。2022东莞篮球城市文化节是我们加快文化强市建设的有益探索，也是打造城市IP、升级城市形象的创新举措。我们希望通过这次活动，全面擦亮东莞城市IP，提高城市认知度，促进城市文化力、向心力凝聚，助力东莞在“双万”新起点上加快高质量发展。

问：请问刘克军主席，您作为资深篮球人，站在全省、全国乃至全球的角度，如何评价东莞篮球？您对此次东莞篮球城市文化节有怎样的期待？

中国篮协副主席、广东省篮协主席刘克军：

东莞篮球在竞技、群体、产业等三大板块全国领先，未来发展可期。

在竞技篮球方面，宏远“十一冠”是东莞篮球的一张亮眼名片。东莞新彤盛女篮也曾问鼎WCBA总冠军。东莞男篮女篮双开花，向外界展示了这片篮球热土的深厚底蕴。其次，东莞有优秀的教练员，向国家输送了大批男女运动员，选育出许多青少年体育苗子，并多次在全运会上取得好成绩。

在竞技引领下，东莞群众篮球得到更多推广并享誉全国。东莞市一级的篮球联赛参与者众、观看者多，场面场场火爆，每次比赛打得风生水起。难能可贵的是，比赛规范程度之高，让人难以置信。东莞还创新开办镇级联赛。市镇村三级篮协组织联动，让松散的比赛变得有序且系统化。据统计，按照CBA办赛流程，东莞一年正规比赛多达近千场。东莞办赛能力强，办赛水平高，2019年篮球世界杯赛区之一便选址东莞，东莞也成为当年八个赛区中承接赛事最多的城市。总之，这座篮球城市群众基础雄厚，国际篮联也曾派专家来考察，非常认可东莞开放的篮球氛围。

在产业方面，东莞篮球产业也颇有成色，许多篮球器材、篮球装备都产自东莞。

从竞技、群体、产业三方面，便足以证明东莞作为“篮球城市”的正当性。

体育运动项目开展，要注重加强文化建设。就东莞而言，要使得篮球这项运动开花结果，成为这座城市精神面貌的一部分，助力经济发展。

东莞启动篮球文化节，是非常恰当也是很有必要的，这将为广东篮球发展带来更多启发和认识。希望大家多了解东莞篮球，希望2022东莞篮球城市文化节给这座城市带来快乐，也给市民带去更健康快乐的生活。

问：说到东莞篮球大家都会想起主场球队广东宏远。想请问朱芳雨，您作为在东莞成长起来的知名球员以及球队总经理，如何评价这座主场城市？宏远将会参与此次篮球文化节活动吗？

广东宏远篮球俱乐部总经理朱芳雨：

官方评价，四个字：实至名归！

东莞有全国最好的篮球群众基础。人人爱篮球、人人打篮球、人人懂篮球。东莞有6000多片篮球场，天天有活动，周周有赛事，月月有擂台。东莞政府重视篮球运动，在学校甚至幼儿园，大力普及篮球运动，篮球课甚至成为了一些学校的特色课程。

东莞有全国最好的篮球职业化机制。东莞是吃篮球职业化“头啖汤”的城市，宏远篮球俱乐部是全国第一家职业篮球俱乐部，是最早走市场化职业化道路的篮球俱乐部，事实也证明，这条道路走对了。东莞的职业篮球，是东莞篮球的活力密码。

东莞有全国最好的篮球青训机制。东莞市委市政府、市文旅体局一直都大力支持广东宏远队，各种资源帮助，从全国各地引进的运动员苗子。然后我们的退役篮球运动员，在东莞也有很好的市场和发展。所以，宏远篮球队可以从全国各地吸引到优秀的人才加盟，东莞篮球，是开放包容、面向全国全世界的篮球，这是东莞篮球的精神徽章。

讲完官方评价，讲民间评价，也是四个字：“莞”篮高手！

东莞城市的文化精神气质，与篮球运动有天然的契合。

东莞是一座年轻人的城市。平均年龄只有33.4岁，在全国新一线城市中排第3位。篮球运动是深受年轻人喜爱的运动，充满活力，释放激情。在东莞打篮球不需要理由，就像年轻人一样，爱就是了，打就是了。

东莞是一座奋斗者的城市。篮球运动是一项拼搏的运动，一上场，就想赢。输了心疼吗？肯定心疼，但认输吗？不认，下一场再来。东莞城市有千万人口，其中大部分都是来自全国各地，来东莞，就是为了事业拼搏，东莞是一个很好的舞台，是创业者、奋斗者的舞台。既然来了，就像上了赛场，那就拼啊，无怨无悔！

篮球城市文化节的举行对俱乐部来说也是一件大事：

宏远队作为在东莞成长起来的球队，球员们也是这座城市的一员，会全力参与到文化节的方方面面、各个环节。一方面我们会参与到文化节赛事活动推广中，进一步巩固扎实的群众基础。另一方面，也会参与到潮玩发布秀、体育消费节、系列主题评选等活动中去，让篮球对于城市的内涵与价值进一步提升，让更多的人接触篮球、爱上篮球。

想打篮球，来东莞！

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