中乔体育已向基普图姆发出律师函，直指这名马拉松新星在比赛中违约。 图/新华社

伦敦马拉松4月23日开跑，23岁的肯尼亚新星凯尔文·基普图姆以2小时01分25秒夺冠，这一成绩高居马拉松历史第2位，与基普乔格的世界纪录（2小时01分09秒）只相差16秒。不过，基普图姆因为在赛前发布会和比赛中没有穿戴中乔体育的装备，引起热议。目前，中乔体育已就违约行为委托律所向基普图姆发送律师函，要求运动员纠正违约行为，并保留追究法律责任的权利。

“闪离”

签约48天后违约？品牌称已支付代言费

2022年12月，基普图姆在全马首秀（瓦伦西亚马拉松）跑出2小时01分53秒的成绩，成为当时马拉松历史上跑得第3快的选手，仅次于基普乔格和贝克勒。今年3月8日，中乔体育宣布基普图姆成为品牌代言人，并将在今年伦敦马拉松上穿中乔体育的跑鞋，向“破2”目标发起冲击。

不过，在赛前选手见面会上，基普图姆穿的却是耐克的服饰与跑鞋。伦敦马拉松鸣枪前，中乔体育发布声明称，基普图姆作为品牌代言人，违反双方合作协议，严重损害了企业的合法权益与品牌声誉，中乔体育将保留追究法律责任的权利。但声明并未让基普图姆在比赛中改穿中乔体育的装备。

双方刚刚在今年3月8日签约。 中乔体育视频截图

23日晚间，中乔体育再次发布声明称，已委托福建天衡联合律师事务所向基普图姆发出律师函，要求其纠正违约行为。据律师函（天衡律函厦字第2023-0409号）内容显示，双方签约前，基普图姆对中乔体育的品牌及其产品进行了了解，并多次试穿和体验。根据合同约定，基普图姆需要在比赛、训练、出席公众活动等运动或与运动相关场合穿着中乔体育产品。签约后，中乔体育支付了其代言费用并提供产品和技术支持。

在北京市盈科律师事务所律师刘宁看来，品牌方支付了代言费用，双方的合同已经生效。按照律师函的内容，代言人没有在比赛等约定场合使用品牌方的产品，属于违约行为，品牌方有权追究代言人的违约责任。中乔体育在声明中表示，保留追究运动员法律责任的权利。上海市法学会体育法学研究会副会长吴炜表示，中乔体育可以要求违约方支付违约金，赔偿商誉损失甚至解除合约，具体内容需要根据合同条款而定。

风险

违约人在境外执行难，合同细节很关键

尽管可以向违约方追索一定的经济补偿，但对品牌来说，违约行为已经发生，事件的发酵对中乔体育的品牌所产生的负面损失很难用具体数字来评估。吴炜认为，面对此类违约行为，企业需要坚定维权的决心，如果品牌受到侵权或违约行为，没有及时采取维权、追责行动，后续再签代言人仍可能出现类似情况。

另外，除了追究运动员的经济赔偿，品牌可以根据世界田联有关规则向该组织申请，要求对违约运动员作出相应纪律处罚。2016年，田径运动员鲍里斯·贝里安在接受运动品牌New Balance赞助合同时，拒绝了耐克的匹配报价。因违反双方此前签订的代言协议，耐克曾通过法律诉讼寻求临时限制令，阻止贝里安穿戴任何非耐克的运动装备参赛。

2016年11月2日，一场CBA常规赛，易建联在场上几度脱鞋、换鞋。 资料图/视觉中国

吴炜分析，根据中乔体育的律师函，很难看出双方签订的合同适用于中国法律还是第三方国家的法律。如果合同适用中国法院或中国商事仲裁机构，倘若提起仲裁或诉讼，运动员很可能不会到场，即便品牌方胜诉，违约人在中国境内没有资产或其他相关利益，执行也将是非常困难的事情，最后的结果很可能会成为一纸空文。

吴炜进一步建议，品牌方在与运动员（运动队）签订商业代言合同时，务必在合同里明确相关条款，一旦出现纠纷时，双方将在约定的国际体育仲裁法庭或其他商事仲裁机构仲裁。如果合同中没有约定仲裁的话，品牌方维权需要进行诉讼。吴炜介绍，国际诉讼案件一般是在运动员所在地的法院，或者比赛所在地（英国）法院进行。这意味着，诉讼将面临复杂的程序和高昂的费用。

他例

违约案例不少，郭艾伦曾被罚超百万元

近几年，赞助代言合同违约的问题并不少见。2021年8月7日，东京奥运会男子足球项目颁奖仪式上，冠军得主巴西队拒绝穿官方队服匹克，而是穿着耐克球衣登上领奖台，把匹克外套系在腰间，下身穿着匹克裤子。匹克第一时间发布声明，巴西奥委会也第一时间批评了巴西足协。巴西奥委会体育主管也对外表示，将起诉巴西足协，并对巴西足协和巴西国奥队采取处罚措施，包括罚款。

去年NBA总决赛期间，匹克赞助的球员维金斯穿着耐克装备。维金斯给出的解释是，新球鞋由于邮递问题没能及时送达，他通常需要3至5场比赛来磨合新鞋，为了确保总决赛打出最佳表现，最终决定暂时不穿匹克球鞋，匹克方面也同意了他的请求。CBA赛场上，易建联、郭艾伦等球员曾因穿着个人代言品牌，与官方赞助品牌李宁产生过类似纠纷。其中，郭艾伦违规4次被罚款115万元，易建联也曾因“脱鞋风波”被禁赛1场，罚款5万元。

在刘宁看来，国产运动品牌代言“违约”现象频出，一定程度上说明了国内体育营销环境在专业度、成熟度上还有欠缺，对品牌保护意识还不强。刘宁建议，中国品牌与运动员（运动队）签代言合同时，需要组建专业的团队，包括专业的律师，不仅要了解国内的法规，更需要了解国际上关于代言赞助的通用规则。吴炜表示，除了合同的细节条款，品牌方应该把赞助费用与各类条件挂钩，并分期支付，一旦出现违约行为才能及时止损。

另外，法律是保护合作顺利开展的手段，即使有合作条款，也不能完全约束某一方履行合同。在刘宁看来，更重要的是双方签约前的谈判要开诚布公，代言人需要符合品牌的代言要求，品牌的产品也需要得到代言人的认可，这是合作的前提。

新京报记者 王继松

编辑 王春秋

校对 刘越 陈荻雁